هدف از پژوهش حاضر بررسی اثر تجربهٔ برخط برند شهر گردشگری در اهداف رفتاری بازدید از مقصد گردشگری در شهر تهران است. شهر تهران، که در زمرهٔ بزرگ‌ترین شهرها در سطح جهان، منطقه و کشور به شمار می‌رود، واجد ظرفیت و پتانسیل‌های متعدد گردشگری ملی و بین‌المللی است که، علی‌رغم حجم زیاد سفر در این شهر، مغفول مانده و استفاده نشده است. طبیعت متنوع تهران، زمینه‌های غنی تاریخی، جاذبه‌های تجاری و موزه‌های متعدد در این شهر هریک به‌تنهایی می‌تواند به جذب گردشگر کمک کند، اما به نظر می‌رسد از قابلیت‌های گردشگری این شهر استفاده نمی‌شود. روش تحقیق استفاده‌شده در این پژوهش از نوع توصیفی - پیمایشی است. جامعهٔ آماری پژوهش شامل گردشگران خارجی بازدیدکننده از جاذبه‌های گردشگری شهر تهران (موزه‌های شهر تهران) است. برای تحلیل داده‌های پژوهش، از آمار توصیفی و آمار استنباطی به‌کمک نرم‌افزارهای آموس و اس‌پی‌اس‌اس استفاده شد. نتایج این پژوهش نشان داد که تجربهٔ برخط برند مقصد گردشگری بر اصالت نام تجاری مقصد گردشگری اثر مثبت و معناداری دارد، همچنین تجربهٔ برخط برند مقصد گردشگری بر قصد سفر گردشگران به مقصد دارای اثر مثبت و معناداری است. نتایج این پژوهش مقاله برندینگ می‌تواند، به‌منظور افزایش گردشگران بین‌المللی از جاذبه‌های گردشگری شهر تهران استفاده شود.